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空气净化市场潜力巨大 产品力成决胜关键
作者:匿名
浏览量:169
发布时间:2017-03-03 14:21:28
近几年,随着雾霾天气在国内众多城市大面积、频繁性爆发,中国的空气净化器市场也随之迎来了一波井喷式增长。数据显示,全国空气净化器品牌数量在2013年为151个,到2015年时已高达689个。
在鱼龙混杂的众多品牌之中,经过2016年的市场发酵和销量数据反馈,进一步结合产品的专业性能、品牌背景等各方面因素进行综合分析,目前国内的空气净化器市场呈现出以飞利浦为代表的家电领域巨头品牌,以小米为代表的互联网等领域的跨界品牌,以及以Blueair布鲁雅尔 、352为代表的专业净化品牌“三足鼎立”的行业格局。
相较一般的消费品,空气净化器作为一种涉及大众健康、实用性极强的小家电科技产品,比起品牌和企业的知名度,能否长久获得市场认可更为看重的是品牌的研发能力、产品质量和实际使用效果等因素。在空气净化器市场规模逐年增大的情况下,市场竞争也愈加激烈,新一轮行业洗牌在所难免。
大众防护意识待增强,空气净化市场潜力巨大
空气污染问题在当前的中国已经呈现出极其严峻的态势,虽然雾霾治理力度逐年加大,但空气质量依然很难长时间维持在健康数值范围内。室外环境佩戴防霾口罩,室内配置空气净化器成为应对当前空气问题的刚性需求。
然而,目前仍然有很多人对空气污染问题的敏感度并不高,缺乏自我呼吸保护意识,面对雾霾存在侥幸心理而不采取相应的防护措施。空气净化器在雾霾天气卖断货,天气好时消费者则缺少购买动力,这种“亡羊补牢”式的消费理念也突显出大众对于呼吸健康的关注仍待加强。
数据显示,空气净化器在西方发达国家中普及率较高,如美国家庭的普及率达到27%,而加拿大、英国、意大利、日本、韩国等国家在公共场所、家庭居室等地点,室内空气改善设备配置拥有率也均超过20%。与之对比,目前在中国,空气净化器市场渗透率却不足1%。
业内专家指出,空气净化器在中国的家庭、办公等环境的应用才刚刚起步,上升空间巨大,未来的市场前景将更为广阔。同时随着大众对于自身健康的重视力度增强,也将助力空气净化器市场的增长。
市场竞争激化,产品力成突出重围关键
雾霾天气带来空气净化器产品的需求激增,众多品牌纷纷入局,在行业竞争乱象下,目前阶段却也有一些代表性品牌“杀出重围”,以不同的关注点切入,在消费者、专业人士等人群中成功吸睛。其中,以三大类型品牌最具代表性,同时这些品牌旗下的产品也占据了2016年中国空气净化器销量的绝大部分市场。
首先,家电领域的巨头品牌凭借自身家喻户晓的知名度,在拓宽空气净化器产品时易于让人印象深刻,品牌信赖感优势明显,如较早进入空气净化器行业的企业飞利浦,良好的品牌知名度为其产品拓宽市场带来诸多积极影响。
而互联网等行业的知名品牌跨界空气净化器领域,在用户端尤其是特定消费人群中可以借势以往打下的“群众基础”,如小米借助此前在手机领域积累的技术、用户基础,积极布局空气净化器市场,产品投放市场后销量增长明显。
与前两种类型不同,空气净化垂直领域的专业品牌,只专注于空净本身。一类是像布鲁雅尔这样的国际知名品牌,主要凭借其国际品牌的影响力和成熟的技术长期占据空净市场的半壁江山,而另一类则是像“352”这样的从行家追捧到消费者口碑相传的本土新生代专业品牌。从产品性能到定价,这类新生代专业品牌都透着一股务实的态度,主要体现在机器净化性能相对老品牌有较高的提升,而价格则更加亲民。“三下五除二,除霾就是快!”更是352脍炙人口的品牌口号。关于消费者质疑的国产的做工质量问题,352的相关负责人表示,352空气净化器的材料供应商都是全球顶级的行业供应商,原材料是保证机器质量的重要环节,就算成本较高,352也并没有打算替换廉价供应商,关于机器的优化也一直没有停歇过。
看来空气净化器市场已经不再是“外来的和尚好念经”的时代,由于目前大多数净化产品均采用西方的净化方式,并不适合雾霾严重的中国现状,而针对中国本土环境进行研发的国产品牌在设计、技术等方面更了解中国用户需求,凭借着创新、专业和专注在为用户真正解决问题的同时,也为企业带来良性的发展。
国标“净化”市场,行业洗牌全面升级
面对众多消费者不知道如何选择空气净化器,以及净化器市场产品规格标准不一的乱象,国家管控力度也在持续加强,行业标准不断明确、完善。
2015年,全国家用电器标准化技术委员会会议首次将空气净化器新国标内容公布于众,明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标:CADR(每小时输出的洁净空气量)、CCM(累积净化污染物总量)、能效等级、噪音标准。性能优良的空气净化器应该是高CADR+高CCM+高能效等级+低噪音值,即所谓3高1低的标准。2016年3月,空气净化器新国标全面出台。
今年1月1日,首部空气净化器产品环境标志标准也正式实施,明确了不同大小的房间所用的空气净化器产品去除PM2.5、甲醛等有机挥发物的最大净化指标、噪声等要求,还首次规定了静音状态下产品的净化指标要求。
在国标的管控监督下,部分不合规格产品或品牌已经被市场淘汰,另一方面良好的市场前景也在吸引更多新入局者。“空气净化市场面临新一轮洗牌势在必然,不符合标准、质量低劣、生产技术落后、服务不到位的产品将会被清洗出局”,而优质的性能,合理的价格将是更贴近百姓生活的空气净化器的必然趋势
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