上游涨价下游降 地板企业成了“夹心饼干”

来自:保驾护航网 阅读:84人已浏览 发布时间:2017-02-27 09:48:57 收藏 分享:

  随着二月份的到来,包括地板在内的建材家居尖刺行业开始苏醒。但市场依然未全面复苏,地板企业面临着上游厂商涨价的压力。饱受价格战困扰的地板企业,在此时提价也成了一桩难事。在上游涨价下游降的背景下,企业盈利空间遭遇新一轮挑战,不少地板企业成了“夹心饼干”。

  涨价潮卷土重来 地板提价成定局

  对于地板企业而言,原材料价格的涨跌与企业的生存命脉紧密相连。然而去年9月21日,国家发布“最严治超令”,运费费用涨得飞起,部分地区物流由6元一件货涨到了10元一件,建材每吨运输成本上涨100元。到12月底,因环保整治又给家居、建材行业带来涨价狂潮。时至鸡年2月,涨价潮卷土重来,就这样切入了企业“开工大吉”的喜庆祥和氛围中。在上游材料、配件涨价甚嚣尘上之时,地板行业涨价未能幸免。

  去年底,有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内,由于上游供应链成本的上涨,各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格。新年伊始,又遇到各种材料的上涨,地板行业提价已成定局。据了解,1月份全国建材家居景气指数(BHI)为71.35,环比下降24.82点,同比下降7.17点。经记者走访多个知名建材品牌了解到,目前几乎所有的家居建材品类的价格都已经或正在进行调整。

  抢占市场之际 地板涨价成顾虑

  在此背景下,也有不少地板商家也是顾虑多多。在年初抢占市场份额的黄金节点,面对增加的生产成本,是否将涨价成本转嫁给消费者,让一些商家陷入两难抉择中。记者调查发现,虽然上游涨价来势凶猛,但卖场零售终端的涨价气息并不是特别浓厚,不少门店还挂着降价促销的横幅。此外,几乎所有的家居商场都将折扣力度较大的活动定在3月份,所以现在也都纷纷推出营销活动预热。

  “年初是抢占市场份额的重要阶段,很多地板企业都在这一阶段着重营销,争取多接订单,因此涨价会成为一些企业的顾虑。第一涨价了抢夺不了年后的市场,第二价格高了未必立得住脚。”相关企业负责人如是说,“我们现在也是在做促销,争取抢占市场,把货铺到经销商那,防止广东等外地企业的一些品牌冲击我们省内,所以最后到零售终端,涨价的趋势并不明显。”

  利润空间受压缩 新一轮洗牌开启

  毫无疑问,这一层层因素叠加正在推高地板企业的运营成本。有业内人士称涨价潮不仅影响着整个终端市场,对于一些没有做好充足准备的地板厂商而言,也是严重的致命打击,有业内人士感叹称,一些较大企业尚可依托自身库存稀释部分上涨成本,但体量小的企业受冲击肯定比较大,新一轮的行业洗牌或将开启。

  一方面是生产成本的增加,一方面是消费者对涨价的抗拒,地板企业该如何面对呢?对此,有业内专家建议,一方面企业应自我调整,培养新的利润增长点,提高产品含金量。另一方面,在原料上涨、环保严抓的趋势下,企业应加大对环保设备更新的投入,不断升级技术,提升新工艺、新材料的应用,争取适应市场带来的新变化。

  很多人只看到涨价的坏处,而笔者认为,这也是一次难得的市场机会。其实不管是什么行业,适应涨价是企业必须具备的经营素质。如果地板企业能够准确的分析市场趋势,以及自己在本区域市场的竞争地位,并能够有效运用价格变动,那么涨价将是自身很好的发展机会。

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