来自：保驾护航网 阅读：1155人已浏览 发布时间：2019-08-15 分享：
【瑞幸咖啡第二季度净亏损6.813亿元 主因由于广告及配送费用的增加】8月14日晚间消息，瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)发布了2019财年第二季度财报，也是瑞幸咖啡上市后首份季报。瑞幸咖啡第二季度净营收9.091亿元人民币，分析师预估9.09亿元人民币，同比增长648.2%;净亏损为人民币6.813亿元(约合9920万美元)，去年同期的净亏损为人民币3.33亿元。
按非美国通用会计标准(non-GAAP)计算，净亏损为人民币6.108亿元(约合8900万美元)，去年同期的净亏损为人民币3.33亿元，同比扩大83.4%。截至2019年第二季度，瑞幸咖啡现金和现金等价物及短期投资总值60.5亿元，其中现金39.9亿元。
财报显示，产品净营收为人民币8.700亿元(约合1.267亿美元)，2018年同期为人民币1.090亿元，同比增长698.4%。交易客户的累计数量2280万，2018年第二季度末为290万。其中在2019年第二季度，瑞幸咖啡获得了590万新的交易客户。预计到今年第三季度，瑞幸咖啡产品净收入将达13.5亿元至14.5亿元之间。
截至第二季度末，门店总数为2963家，2018年第二季度末为624家，同比增长了374.8%。门店级运营亏损为人民币5580万元(约合810万美元)，较去年同期的亏损人民币8170万元下降31.7%。
招股书显示，瑞幸咖啡的核心业务包括新鲜饮品(Freshly brewed drinks)，其他产品(Other products)和 其他(Others)。新鲜饮品包括鲜煮咖啡、鲜榨果汁等，其他产品包括轻食、小零食、Boss午餐等。
新鲜饮品收入是瑞幸咖啡主要营收来源，一直以来，新鲜饮品收入总营收占比均超70%。财务数据显示，2019年二季度，新鲜饮品营收6.592亿元，占总营收的72.5%。
瑞幸咖啡通过社交分享的裂变方法，不间断对消费者进行补贴，获取了大量的用户。财报数据显示，截至2019年6月30日，瑞幸咖啡的累积成交用户数为2280万。报告期内，月平均成交客户数为620万;月平均售出货品总数为2760万件。其中，新鲜饮品月平均售出总数为2106万件。
财报数据显示，二季度运营总费用为15.99亿元，较去年同期的4.65亿元，增长243.9%。运营费用占净收入比为175.9%。其中，销售和营销费用为3.901亿元，较去年同期的1.781亿元，增长119.1%。费用增长主要是由于广告费用和配送费用的增加。
瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示，随着公司规模效益、议价能力及运营效率的提高，瑞幸咖啡门店运营亏损现已大幅降低，预计到2019年第三季度，公司将朝着门店运营盈亏平衡点迈进。
咖啡厅如何装修才能吸引人?
深色的墙面和地板，让整间咖啡厅都充满了韵味，墙上的挂画和复古风格的灯饰让这家店看上去会有一些历史感，这种恰到好处的装饰让这家咖啡店减少了那种星爸爸的商业感，反而让人多了几分归属感，也更愿意在这里度过一个悠闲的午后时光。
在咖啡厅的装修中最应该注意的地方是灯光的选择，不能选择太过于刺眼的灯光。因为这里不是酒吧也是不KTV，灯光上的要求就是尽可能的柔和、温馨，不能带给人一种烦躁感。要让人们走进咖啡厅以后可以享受到自由和轻松。但也不能选择太暗的灯光，会让人产生一种消极情绪，所以说最好要做出一些带有色彩的灯光来，这样才会让顾客有归属感。
这是一个讲究时尚与个性的时代。如果咖啡厅装修的没有一丝的个性，而是去仿效其它咖啡厅的设计风格，那就不会让人们对咖啡厅多出一些想法，也不会记住店名。在设计咖啡厅装修风格时，最好可以想象出一些新的元素 ，在其它地方没有看到过的元素，那样才可以吸引朋友们的眼光，带给人们好心情，尽而就会吸引越来越多的消费者。
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